Nachhaltiges Markenmanagement (eBook, PDF)
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  • Format: PDF

Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen - in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken. Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen…mehr

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Produktbeschreibung
Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen - in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken.
Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Maßnahmen.
Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen - ein Werk sowohl für Praktiker:innen, als auch für Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen.
Der Inhalt
  • Teil I: Nachhaltiges Markenmanagement
  • Teil II: Circular Economy und Nachhaltigkeitsstrategien
  • Teil III: Purpose Branding und nachhaltige Kampagnen
  • Teil IV: Nachhaltigkeit in Werbung und Marketing
  • Teil V: Rechtliche Herausforderungen unter Compliance-Gesichtspunkten
Die Herausgeberinnen
Prof. Dr. Gabriele Schuster ist Professorin und Fachgebietsleiterin für Marketing-Management an der IU Internationale Hochschule in Hamburg. Seit mehr als 20 Jahren ist sie in der dualen Lehre tätig. Außerdem hatte sie Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen inne. In ihrer Arbeit als selbstständige Beraterin begleitet sie zahlreiche Projekte und Veränderungsprozesse und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeiter durch Coaching, Workshops und Seminare.
Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter ist Professorin und Studiengangsleiterin für Online-Marketing und Medien an der IUInternationale Hochschule. An der University of Florida (UF) forscht sie zu Media und Consumer Engagement, Emotions, Trust und Sustainability. Nach ihrer Promotion in Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hamburg leitete sie den Bereich Brand & Consumer Research und entwickelte ein NeuroLab an der Hamburg Media School mit Partnern wie BURDA, Google, DIE ZEIT, adidas.

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Autorenporträt
Prof. Dr. Gabriele Schuster ist Professorin und Fachgebietsleiterin für Marketing-Management an der IU Internationale Hochschule in Hamburg. Seit mehr als 20 Jahren ist sie in der dualen Lehre tätig. Außerdem hatte sie Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen inne. In ihrer Arbeit als selbstständige Beraterin begleitet sie zahlreiche Projekte und Veränderungsprozesse und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeiter durch Coaching, Workshops und Seminare.  Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter ist Professorin und Studiengangsleiterin für Online-Marketing und Medien an der IU Internationale Hochschule. An der University of Florida (UF) forscht sie zu Media und Consumer Engagement, Emotions, Trust und Sustainability. Nach ihrer Promotion in Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hamburg leitete sie den Bereich Brand & Consumer Research und entwickelte ein NeuroLab an der Hamburg Media School mit Partnern wie BURDA, Google, DIE ZEIT, adidas.    Mit Beiträgen von: * Elisa Adam * Prof. Dr. Nicole Böhmer * Prof. Dr. Michael Bürker * Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt * Prof. Dr. Michele Dilenge * Jan Dreyer  * Prof. Dr. Nicole Fabisch * Prof. Dr. Christian Feddersen * Prof. Dr. Michael Fretschner * Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt * Prof. Dr. Kai-Michael Griese * Prof. Dr. Sandra Gronover * Bastian Hamacher * Noa-Sophie Jäger * Dennis Kotzold * Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer * Philip Maloney * Prof. Dr. Daniel Michelis * Thomas Otto * Lavinia Celina Rahmawati  * Liselotte Ringeis * Annette Ritter * Franziska Scharfe * Prof. Dr. Benjamin Schulte * Jule Thöming * Sina Trum * Ann-Katrin Voit * Helena Wisbert