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Von der Idee zum Markterfolg
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Neue Produkte und neue Märkte sind die wichtigsten Wachstumsquellen für die kommenden Jahre. Die Ergebnisreserven aus Kostensenkung und Konsolidierung sind weitgehend ausgeschöpft. Aber: Viele Unternehmen scheitern am Prozess der Produkteinführung. Teure Flops sind die Folge. Dieses Buch liefert erstmals eine systematische Gebrauchsanweisung, die den Marketingverantwortlichen Schritt für Schritt zeigt, wie sie die gezielte Suche nach neuen Produktideen, deren thematische Entwicklung und die planvolle Einführung gekonnt organisieren und steuern. Konkrete Beispiele und Checklisten erleicht...
Neue Produkte und neue Märkte sind die wichtigsten Wachstumsquellen für die kommenden Jahre. Die Ergebnisreserven aus Kostensenkung und Konsolidierung sind weitgehend ausgeschöpft. Aber: Viele Unternehmen scheitern am Prozess der Produkteinführung. Teure Flops sind die Folge. Dieses Buch liefert erstmals eine systematische Gebrauchsanweisung, die den Marketingverantwortlichen Schritt für Schritt zeigt, wie sie die gezielte Suche nach neuen Produktideen, deren thematische Entwicklung und die planvolle Einführung gekonnt organisieren und steuern. Konkrete Beispiele und Checklisten erleichtern die Umsetzung in die eigene Praxis. Ein wertvoller Ratgeber für alle, die ihre Produktideen zum Markterfolg führen wollen.
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