Neuropropaganda de A a Z (eBook, ePUB) - Lavareda, Antonio; Castro, João Paulo
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  • Format: ePub

Como a neurociência pode deixar a publicidade mais eficaz. Neste livro, referencial para o ofício, o estudo e a avaliação da comunicação publicitária, Antonio Lavareda e João Paulo Castro selecionam e explicam, com notável didatismo, conhecimentos básicos da neurociência, e mostram como - e por que - podem e devem ser aplicados à propaganda, num tempo em que a mensagem de natureza afetiva se impõe. Com um texto acessível e atraente também a leigos, os autores conduzem o leitor, com maestria, ao centro da revolução decorrente da explosão no volume de informações sobre o funcionamento cerebral -…mehr

  • Geräte: eReader
  • mit Kopierschutz
  • eBook Hilfe
  • Größe: 10.26MB
Produktbeschreibung
Como a neurociência pode deixar a publicidade mais eficaz. Neste livro, referencial para o ofício, o estudo e a avaliação da comunicação publicitária, Antonio Lavareda e João Paulo Castro selecionam e explicam, com notável didatismo, conhecimentos básicos da neurociência, e mostram como - e por que - podem e devem ser aplicados à propaganda, num tempo em que a mensagem de natureza afetiva se impõe. Com um texto acessível e atraente também a leigos, os autores conduzem o leitor, com maestria, ao centro da revolução decorrente da explosão no volume de informações sobre o funcionamento cerebral - e aos modos diversos como tal abundância influenciou a prática publicitária.

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Autorenporträt
Antonio Lavareda é cientista social, preside os conselhos científicos do Ipespe e do NeuroLab Brasil, além de ser consultor de comunicação de corporações públicas e privadas. É colunista da BandNews FM, apresentador do programaPonto a Ponto, do BandNews TV, e autor de várias, entre as quais o livro Emoções ocultas e estratégias editoriais e o artigo "Neuropolítica: o papel da emoções e do inconsciente". João Paulo Castro é jornalista e fez carreira nas redações das maiores TVs brasileiras. É pesquisador e coordenador do NeuroLab Brasil