Sandra Schlegl

Nonverbale Einstellungsmessung (eBook, PDF)

Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Im Rahmen der Markenstärkemessung wird vielfach die Einbeziehung von Bildern gefordert, denn Markenimage und Einstellung zur Marke - die wichtigsten Treiber der Markenstärke - werden großteils bildlich im Gedächtnis abgespeichert. Diese Gedächtnisbilder verbal wiederzugeben ist für Konsumenten schwierig. Sandra Schlegl stellt daher die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor. Die empirischen Ergebnisse zeigen, dass der zusätzliche Einsatz der nonverbalen Einstellungsmessung zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der bedeutsamen Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 275
• Erscheinungstermin: 31. März 2011
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834961921
• Artikelnr.: 44212918

Autorenporträt

Dr. Sandra Schlegl promovierte bei Prof. Dr. Günter Schweiger am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung der WU Wien und ist dort wissenschaftliche Mitarbeiterin.

Inhaltsangabe

- Die Bedeutung von Emotionen und Einstellungen zur Erklärung des Konsumentenverhaltens

- Die nonverbale Messung von Einstellungen und Images

- Controlling des Markenmanagements