Lars Jesko Perrey

Nutzenorientierte Marktsegmentierung (eBook, PDF)

Ein integrativer Ansatz zum Zielgruppenmarketing im Verkehrsdienstleistungsbereich

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Jesko Perrey leitet am Beispiel des Verkehrsdienstleistungsbereichs einen integrativen Ansatz zur nutzenorientierten Marktsegmentierung ab. Der Autor entwickelt auf dieser Basis einen mehrstufigen, empirisch validierten Segmentierungsansatz, der einen hohen Gestaltungs- und Ausrichtungsbezug für die Ableitung segmentspezifischer Marketing-Maßnahmen aufweist. Neben umfangreichen Ansatzpunkten eines nutzenorientierten Zielgruppenmarketing werden auch Möglichkeiten eines dynamischen Segment-Managements aufgezeigt.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 313
• Erscheinungstermin: 2. Juli 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783322965066
• Artikelnr.: 53134998

Autorenporträt

Dr. Jesko Perrey ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert der Universität Münster.

Inhaltsangabe

A. Nutzenorientierte Marktsegmentierung als Herausforderung an das Management von Verkehrsdienstleistungsunternehmen.- B. Informations- und Aktionsgrundlagen der nutzenorientierten Marktsegmentierung im Verkehrsdienstleistungsbereich.- C. Empirische Analyse zur nutzenorientierten Segmentierung im Markt für Verkehrsdienstleistungen.- D. Schlußbetrachtung und Ausblick.