Ana Paula A. Miranda, Severino Alves Lucena de Filho

O Poder da Empatia: Comunicação e Marketing Cultural em Cenários de Negócios (eBook, ePUB)

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Identidade, essencialismo estratégico e cultura popular a serviço da comunicação mercadológica de produtos, bens e serviços. O livro O poder da empatia: comunicação e marketing cultural em cenários de negócios convida o leitor a uma viagem fascinante ao Festival Folclórico de Parintins, no coração da Amazônia, onde empresas como a Coca-Cola procuram associar sua marca ao duelo centenário entre os bois-bumbás Garantido e Caprichoso com objetivo de estabelecer uma relação de afetividade com seu público consumidor. A análise desta busca das organizações para gerar envolvimento das comunidades com seus produtos e converter as manifestações culturais em objetos de negócio é feita pelo prisma da Folkcomunicação e do Folkmarketing, ambas teorias do campo da comunicação genuinamente brasileiras. Boa viagem!

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Produktdetails

• Verlag: Editora Appris
• Seitenzahl: 207
• Erscheinungstermin: 18. März 2020
• Portugiesisch
• ISBN-13: 9788547336080
• Artikelnr.: 58843435