Optimierte Zielgruppenansprache (eBook, PDF)

Werbende Kommunikation im Spannungsfeld von Kulturen und Stakeholder-Interessen
Redaktion: Schmidt, Christopher M.

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die AutorInnen gehen der Frage nach, wie zielgruppenspezifische Kommunikation optimiert werden kann. In detaillierten Analysen von Geschäftsberichten, Pressemitteilungen sowie in Studien aus den Bereichen CSR-Kommunikation, Tourismus-Marketing, Location-Based Services, Guerilla-Marketing und Sportsponsoring arbeiten sie die aktuellen Gestaltungsbedingungen innerhalb verschiedener Medien heraus. Anhand kulturvergleichender Beispiele werden Anregungen für die Systematisierung und Optimierung der Kommunikation im internationalen Wirtschaftsalltag gegeben.

Der Inhalt

· Kulturelle Stile als Bild-Textstrategien in Jahresberichten

· Unternehmensidentität und Nachhaltigkeitskommunikation

· Marketing Communication - a study based on Finland's

travel brochure for the Chinese market

· Guerilla Marketing für Creative Industries

Die Zielgruppen

· Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Wirtschaftskommunikation, Interkulturelle Kommunikation, Marketing, Werbung und Texttheorie

· PraktikerInnen im Bereich Kommunikationsmanagement

Der Herausgeber

Christopher M. Schmidt ist Leiter des Instituts für Germanistik an der Universität Åbo Akademi sowie Mitbegründer der vorliegenden Reihe.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 221
• Erscheinungstermin: 29. November 2012
• Deutsch
• ISBN-13: 9783531194929
• Artikelnr.: 37760476

Autorenporträt

Christopher M. Schmidt ist Leiter des Instituts für Germanistik an der Universität Åbo Akademi sowie Mitbegründer der vorliegenden Reihe.

Inhaltsangabe

Unternehmensidentität und Nachhaltigkeitskommunikation: Eine empirische Studie identitätsstiftender Kommunikationsstrategien deutscher und dänischer Pharmaunternehmen.- Corporate Style im Geschäftsbericht: Eine Stilanalyse über 10 Jahre Deutsche EuroShop.- Kulturelle Stile in der Unternehmenskommunikation.- Crisis communication in contrast: A translation analysis of German and English annual reports.- Wechselnde und konsistente Selbstreferentialität in der Markenpräsentation: Strategien in Wort und Bild in Geschäftsberichten von deutschen und niederländischen Energieanbietern (2000-2010).- Kulturelle Stile als Bild-Textstrategien in JahresberichtenCause-effect relationships in Dutch-English and German-English management statements.- Cause-effect relationships in Dutch-English and German-English management statements .