Juliane Apel

eBook, PDF

Partizipative Werbekommunikation (eBook, PDF)

Zur Entstehung und Typologisierung kreativer Beteiligungsformen von Konsumenten an der Werbekommunikation

Beschreibung

Juliane Apel fragt nach den Formen kreativer Partizipation von Konsumenten an der Werbekommunikation, die sich in der jüngeren Werbegeschichte herausgebildet haben. Ziel ist, die Entstehung partizipativer Werbeformen nachzuzeichnen und eine Systematisierung ihrer kreativ-konzeptionellen Charakteristika zu entwickeln. Durch die Gegenüberstellung mit Konzepten der Publikumsbeteiligung im Bereich von Kunst und Kultur zeigt die Autorin Parallelen auf und reflektiert existierende Erkenntnisse. Die Untersuchung trägt einen entscheidenden Baustein zur Werbegeschichtsschreibung bei, der bisher unberücksichtigt blieb und ermöglicht die Auseinandersetzung mit dieser besonders raffinierten Form der Beeinflussung, ihren Maskeraden und kontemporären Ästhetiken.

Technische Details

• Geräte: PC
• ohne Kopierschutz
• Größe: 9.07MB

Barrierefreiheit

• Text-to-Speech

Autor

Dr. Juliane Apel ist Kommunikationswissenschaftlerin, Diplom-Designerin (FH) und arbeitet seit vielen Jahren als Kommunikationsexpertin und Werbestrategin.

Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 412
• Erscheinungstermin: 28. Mai 2018
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658224059
• Artikelnr.: 52846719

Rezensionen

"... ist einerseits nützlich für Werbeforschende mit einem ähnlichen Untersuchungsobjekt, bietet andererseits Anknüpfungspunkte für MedienwissenschaftlerInnen, MedienhistorikerInnen sowie Medienmanagement-Forschende und ist im weitesten Sinne relevant für all diejenigen, die sich mit dem Wandel von Gesellschaft beschäftigen und dabei Werbung als sozialwissenschaftliches Analyseinstrument einsetzen wollen ..." (Dr. Juliane A. Lischka, in: Publizistik, Jg. 64, 2019)