Anja Fell

Placebo-Effekte im Marketing (eBook, PDF)

Zur Abhängigkeit des Produktnutzens von Marketing-Maßnahmen

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Das Phänomen des Placebo-Effektes ist bereits seit der Antike bekannt, die wissenschaftliche Forschung im Bereich der Medizin befasst sich seit Anfang des 20. Jahrhunderts mit dem Placebo-Effekt. Vor wenigen Jahren sind Placebo-Effekte als Forschungsgegenstand der Marketingwissenschaft entdeckt worden. Anja Fell befasst sich mit dem Produktnutzen als zentralem Analysekonzept von Austauschprozessen und stellt unterschiedliche Konzepte den Erkenntnissen der Placebo-Forschung im Marketing-Kontext gegenüber. In zwei experimentellen Studien zeigt sie, dass auch die Marke die Wirkung eines Produktes mitbestimmen kann.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 212
• Erscheinungstermin: 22. Januar 2010
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834984791
• Artikelnr.: 37493596

Autorenporträt

Dr. Anja Fell ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Inhaltsangabe

Produktnutzen als zentrales Analysekonzept von Austauschprozessen.- Begriffliche und theoretische Grundlagen zu Placebo-Effekten.- Forschungsstand: Placebo-Effekt als Phänomen im Marketing.- Placebo-Effekt der Marke.- Fazit und Ausblick.

Rezensionen

"[Das Buch] überzeugt durch eine sehr gute Strukturierung, eine außerordentliche Leseorientierung und durch die höchst relevanten Ergebnisse." transfer - Werbeforschung & Praxis, 4-2010