Melanie Krämer

Preiskomplexität (eBook, PDF)

Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Marketingmanager sehen sich zunehmend dazu aufgefordert, die Komplexität von Einkaufsumgebungen systematisch zu managen. Die optimale Gestaltung und Darstellung von Preissystemen stellt eine große Herausforderung für die Praxis dar. Melanie Krämer untersucht mit Hilfe von empirisch-experimentellen Studien, welche Faktoren ein Preissystem komplex machen, wie Konsumenten Preiskomplexität wahrnehmen und welche Auswirkungen sich daraus für die Kaufentscheidung ergeben.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 155
• Erscheinungstermin: 30. April 2010
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834986368
• Artikelnr.: 44211239

Autorenporträt

Dr. Melanie Krämer promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim.

Inhaltsangabe

Einführung in das Thema.- Der Zusammenhang zwischen Preiskomplexität, Preisfairness und Kaufverhalten.- Kosten- und Nutzenwahrnehmungen von Auswahlmöglichkeiten.- Implikationen für die Management-Praxis.- Schlussbemerkung.