Annett Wolf

Premiumhandelsmarken im Sortiment des Einzelhandels (eBook, PDF)

Eine verhaltenstheoretische Analyse

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die Handelspraxis hat die Potenziale von Premiummarken zur Betriebsstättenprofilierung und Differenzierung vom Wettbewerb bereits erkannt und führt verstärkt sogenannte Bio-Handelsmarken im Sortiment. Die Positionierung derartiger Eigenmarken setzt jedoch nicht nur die Kenntnis von Lücken im herstellerseitigen Angebot sowie eine hinreichende Sortiments- und Marktstruktur voraus, sondern auch ein entsprechendes Wissen über die Einflussgrößen des Kaufverhaltens. Annett Wolf entwickelt ein verhaltenswissenschaftliches Erklärungsmodell, überprüft dieses kausalanalytisch und leitet Implikationen für das Markenmanagement im Einzelhandel ab.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 298
• Erscheinungstermin: 31. März 2011
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834961914
• Artikelnr.: 44210311

Autorenporträt

Dr. Annett Wolf promovierte am Lehrstuhl für Marketing und Handel der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg. Sie ist Dozentin für Marketing und Strategische Unternehmensführung an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin.

Inhaltsangabe

Premiummarken als Element des Markenmanagements; Latentes Kaufverhalten bei
ökologischen Produkten, Prozessanalyse des Kaufverhaltens bei
Premiumhandelsmarken im Segment der ökologischen Produkte;
Kausalanalytische Untersuchung des Kaufverhaltens; Implikationen für das
Markenmanagement im Einzelhandel

Rezensionen

"Die vorliegende Studie liefert zweifelsohne interessante und bedeutende Erkenntnisse hinsichtlich der Determinanten beim Kauf ökologischer Premiummarken und in Bezug auf die unternehmens- und marketingpolitische Neuausrichtung von Handelsunternehmen im zunehmend stärker werdenden Wettbewerb. Den Zielgruppen dieser Publikation [...] wird das Studium dieser Schrift zweifelsohne zu neuen und wichtigen Erkenntnissen verhelfen." www.rezensionen.ch, 06.03.2011