Avec l'abolition des barrieres commerciales, l'internationalisation de la competition et l'emergence des marches transnationaux, les entreprises doivent revoir leurs strategies en developpant des "e;Euro-marques"e; fortes. La publicite paneuropeenne n'est plus seulement l'apanage des grands groupes. Comment la publicite paneuropeenne est-elle possible ? Quelles sont les differences entre les creations publicitaires televisees nationales et paneuropeennes ?
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