Relations A la marque et marques de la relation - regards cr (eBook, ePUB)
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"e;Alors que les managers cherchent a capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent de plus en plus mefiants face aux discours et offres des entreprises. Ce numero presente des methodes, outils et concepts, en marketing, permettant une meilleure comprehension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordes le scepticisme du consommateur, la personnalite de la marque, la gestion de ses extensions, son importance du point de vue du consommateur..."e;
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