Mitsuru Higuchi Yanaze, Otávio Freire, Diego Senise

Retorno de investimentos em comunicação: avaliação e mensuração (eBook, ePUB)

2ª edição revista e ampliada

• Format: ePub

Produktbeschreibung

"Este livro é um guia conceitual e prático para qualquer empresa que queira implementar um sistema efi caz de mensuração em comunicação." - Gislaine Rossetti, diretora de Relações Institucionais da Basf para a América do Sul. "Lendo a pesquisa apresentada, descobrimos em que nível o Brasil está em relação à mensuração em comunicação. Com o restante do livro, descobrimos como dar um salto de efi cácia em nosso trabalho como comunicadores." - Márcio Polidoro, diretor de Comunicação da Odebrecht. "Somos cada vez mais cobrados a demonstrar nossas conquistas. Se a comunicação quer ser entendida como estratégica, isso implica mensurar e comprovar sua viabilidade. Dessa forma, o ROI é fundamental na tomada de decisão e coloca a comunicação em uma posição mais integrada aos negócios da empresa." - Elisa Prado, diretora executiva de Comunicação da Tetra Pak. "O desenvolvimento dos indivíduos, das organizações e da sociedade se dá por meio de relacionamentos de qualidade, pautados pela cordialidade e pela abertura ao diálogo. Nesse contexto, a comunicação é uma disciplina fundamental." - Rodolfo Guttilla, antropólogo e jornalista.

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Produktdetails

• Verlag: Difusão Editora
• Seitenzahl: 512
• Erscheinungstermin: 7. Februar 2018
• Portugiesisch
• ISBN-13: 9788578083328
• Artikelnr.: 53629472

Autorenporträt

Mitsuru Higuchi Yanaze Professor Doutor Titular da Escola de Comunicações e Artes da USP nos cursos de graduação e pós-graduação stricto sensu. Fez o curso de MBA na Michigan State University, especialização em Administração de Empresas na EAESP da Fundação Getúlio Vargas e é bacharel em Publicidade e Propaganda pela ECA/USP. Atualmente é coordenador dos cursos de especialização em Gestão de Marketing e Comunicação da ECA/USP e coordenador geral do CEACOM -Centro de Estudos de Avaliação e Mensuração em Marketing e Comunicação -da ECA/USP. É consultor de empresas, Diretor da Mitsuru H. Yanaze & Associados. Autor do livro "Gestão de Marketing e Comunicação: Avanços e Aplicações", Editora Saraiva, 2007. Otávio Freire Diretor e sócio da ILUMEO, instituto de pesquisas e consultoria em marketing e comunicação. Professor de Marketing da Universidade de São Paulo/USP e do Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Nove de Julho - PPGA/UNINOVE. Doutor em Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo - ECA/USP. MBA em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing ESPM/RJ e Bacharel em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Mato Grosso/UFMT. Atua em consultorias nas áreas de estratégia, marketing e comunicação desde 1993. Diego Senise Diretor e sócio da ILUMEO, instituto de pesquisas e consultoria em marketing e comunicação. Trabalhou com mensuração de resultados online na Agência Click Isobar e em planejamento estratégico nas agências F/Nazca Saatchi&Saatchi, Leo Burnett e na consultoria CO.R Inovação. Mestrando em processos de recepção em comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP). Na mesma universidade, concluiu a graduação Publicidade e Propaganda e cursou Ciências Sociais (FFLCH/USP). Além disso, fez o Management in Business Communication na Universidade da Florida, nos Estados Unidos.