Paul Steiner

Sensory Branding (eBook, PDF)

Grundlagen multisensualer Markenführung

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Multisensuale Markenführung bietet vielversprechende Möglichkeiten, Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Unternehmen wie Apple, BMW, Louis Vuitton, Disney und Starbucks zeigen es vor. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien. Zahlreiche Praxisbeispiele und zwanzig Experteninterviews runden das Buch ab.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 419
• Erscheinungstermin: 31. März 2011
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834966025
• Artikelnr.: 44127781

Autorenporträt

Mag. Paul Steiner, M.A. studierte an der Wirtschaftsuniversität Wien, an der Melbourne Business School in Australien, an der Donau-Universität Krems und am SAE Technology Institute Wien. Er ist Autor der Fachbücher "Sound Branding" (2009) und "Indie Podcast" (2007) und forscht zurzeit als Doktorand bei einem namhaften deutschen Automobilkonzern im Bereich "Digital Branding".