Fernando Barrenechea

Serendipity Brands. Magia y errores tras marcas exitosas (eBook, ePUB)

• Format: ePub

Produktbeschreibung

¿Cómo se construye una gran marca?, ¿Qué elementos son claves en la definición de marcas exitosas como Nike, Patagonia o Zara?, ¿Qué fracasos mostraron a Apple o Disney el camino hacia el éxito?, ¿Cómo se han reinventado marcas como Starbucks, Coca Cola o Swatch?, ¿Cuáles han sido las extensiones de marca más terribles y surrealistas?, estas y muchas otras cuestiones son respondidas en esta crónica de la marca en los últimos años. Un libro que defiende la importancia del fracaso y los errores en la construcción y mantenimiento de marcas exitosas. A través de ejemplos prácticos y análisis detallados, el autor ofrece ideas valiosas y consejos para empresarios, directivos y profesionales que buscan crear y mantener marcas fuertes en un mundo cada vez más competitivo. "Serendipity Brands, Magia y errores tras marcas exitosas" es una crónica imprescindible para entender la marca hoy. Una serie de recomendaciones practicas sobre la construcción de marca a través historias de éxitos y fracasos, todas ellas reales, que defiende la importancia del error y el azar en la construcción de grandes e icónicas firmas.

Su estilo ameno y practico contribuye al entendimiento de las reglas básicas para la gestión de marcas de manera exitosa. Exponiendo como el fracaso puede ser incómodo y vergonzoso, pero es crucial para el aprendizaje y el cambio positivo. Así lo demuestran las marcas más exitosas como Apple, Nike, Rolex, Gucci, Zara o Nintendo que han pasado por el fracaso y el error antes de lograr su éxito.

Este libro ahonda en el proceso de creación de marca, desde el diseño de la estrategia, la identidad visual, la extensión de marca y el cobranding, al tiempo que presenta cuestiones a evitar en la ejecución de las estrategias de marketing o errores culturales en los procesos de globalización, entre otros temas. Todo ello a través de una compendio de casos en que quedan patentes que no existen fórmulas mágicas para alcanzar el éxito. Índice.

Jugando con las reglas: la Estrategia de Marca.

La Promesa de Marca: una mirada detrás de la escena.

Rediseñando el escenario: Rebranding cambiando las reglas del juego.

Un juego de película: la Extensión de Marca.

Juntos hasta el final: el poder del Cobranding.

Naufragando en el mercado: lecciones de fracasos de marca.

Corriendo hacia el fracaso: errores de marketing.

Perdidos en errores culturales y lingüísticos.

Tiempos tormentosos para la marca.

Cine & Marcas, poderosas conexiones.

---

Dieser Download kann aus rechtlichen Gründen nur mit Rechnungsadresse in A, B, CY, CZ, D, DK, EW, E, FIN, F, GR, H, IRL, I, LT, L, LR, M, NL, PL, P, R, S, SLO, SK ausgeliefert werden.

Produktdetails

• Verlag: Fernando Barrenechea
• Erscheinungstermin: 13. September 2023
• Spanisch
• ISBN-13: 9798393530372
• Artikelnr.: 69435860

Autorenporträt

Defender of branding as an alchemical formula of anthropology, business consulting, finance, psychology and art that translates into the creation of value. Lover of great stories, business strategy and innovation as inspirers of powerful brands.

Interested in customer-oriented organizations that face strong competition, willing to change the status quo through branding. Fernando has deep experience in finance and marketing with multicultural management capabilities and results orientation.

He has contributed to the growth of companies in different countries, industries and roles. During his career, he has helped develop strategies for more than 100 brands in more than 20 countries working in consulting and management positions in different sectors (financial, entertainment, technology and, marketing and communication services).

Degree in Economics and Business Administration from the Autonomous University of Madrid (UAM), Executive MBA from Instituto de Empresa (IE) and PDG from IESE Business School. He also holds a Diploma in Marketing Management from the London School of Economics & Political Science (LSE), Journalist Certificate from New York University (NYU) and Innovation and Entrepreneurship Certificate from Stanford University.

Among others during the last years he has worked with: BBVA, Nissan, Renault, Naturgy, Telmex, Danone, Televisa, KPMG, Kola Real, Hyundai, Ultrafemme, Tiffanys, Mercasid, Univision, ICA, Grupo Expansión, FEMSA, Arca Continental and Telefónica.

He is currently a Partner in Spain and Latam different companies where he leads corporate and branding strategies, investment policies, finance, alliances and marketing. Diversified activities between the design, development and execution of sustainable and profitable projects and; The management of international private capital under the highest standards, transparency and orientation to business results.