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Unter den Perspektiven Vielfalt, Inszenierung und Professionalisierung analysieren Wissenschaftler und Praxisexperten aktuelle Potentiale und Herausforderungen im Bereich digitaler Sportkommunikation. Die Autorinnen und Autoren werfen einen Blick auf verschiedene Sportarten, Nutzergruppen bzw. Kontexte. Nach einer Einführung zur Rolle Sozialer Medien im Sport widmen sich weitere Beiträge der Vielfalt des PR-Einsatzes im Basketball und österreichischen Profifußball. Der Schwerpunkt des Buches liegt auf der Perspektive Inszenierung und fokussiert die darstellerischen Möglichkeiten für u.a. Prominente, Olympioniken und Journalisten. Mit 360 Grad-Videos wird eine bislang in der Wissenschaft weitgehend ausgeblendete Innovation der Social Media-Kommunikation aufgegriffen. Im dritten Teil erhält der Leser vertiefende Einblicke in die durch Soziale Medien beeinflusste Öffentlichkeitsarbeit von Pressesprechern und Kommunikationsagenturen.
"... Praktiker werden interessante Beispiele aus der Sportkommunikation finden, die über den jeweiligen Fall hinaus interessante Anregugengen bieten; für Studierende (oder allgemeiner: Neulinge auf dem Gebiet) bietet der Band einen guten Einstieg in ein Praxis-und Forshungsfeld, das an Bedeutung gewinnen wird ..." (Prof. i. R. Dr. Hans-Jörg Stiehler, in: tv diskurs, Jg. 24, Heft 1, 2020)