Stefan Walzel, Manfred Schubert

Sportsponsoring (eBook, PDF)

Grundlagen, Konzeption und Wirkungen

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzungmit einzelnen Themen an.

Der Inhalt

• Grundlagen und Ziele
• Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument
• Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument
• Controlling von Sportsponsorships
• Risiken und negative Folgewirkungen
• Gesellschaftliche Verantwortung und Perspektiven

Die Autoren

Dr. Stefan Walzel und Dr. Manfred Schubert arbeiten beide als Oberstudienrat im Hochschuldienst am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement an der Deutschen Sporthochschule Köln.

---

Dieser Download kann aus rechtlichen Gründen nur mit Rechnungsadresse in A, B, BG, CY, CZ, D, DK, EW, E, FIN, F, GR, HR, H, IRL, I, LT, L, LR, M, NL, PL, P, R, S, SLO, SK ausgeliefert werden.

Produktdetails

• Verlag: Springer Berlin Heidelberg
• Seitenzahl: 351
• Erscheinungstermin: 12. März 2018
• Deutsch
• ISBN-13: 9783662552469
• Artikelnr.: 52027147

Autorenporträt

Dr. Stefan Walzel und Dr. Manfred Schubert arbeiten beide als Oberstudienrat im Hochschuldienst am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement an der Deutschen Sporthochschule Köln.

Inhaltsangabe

Grundlagen und Ziele.- Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument.- Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument.- Controlling von Sportsponsorships.- Risiken und negative Folgewirkungen.- Gesellschaftliche Verantwortung und Perspektiven.

Rezensionen

"... Das Buch ist ebenso für Praktiker geeignet, die sich einen umfassenden Überblick über das Sportsponsoring verschaffen wollen. Ein Vorteil dieses Buchs liegt darin, dass es neben Sponsoring als Kommunikationsinstrument auch Sponsoring als Finanzierungsinstrument ausführlich betrachtet. Somit eröffnet das Lehrbuch eine sehr vielschichtige Sichtweise auf Sportsponsoring und holt die Leser mit verschiedenen Levels an Vorwissen ab ..." (Transfer, Jg. 64, Heft 2, Juni 2018)

Kundenbewertungen

Bewertung schreiben Bewertung schreiben

Information zu Bewertungen

Zur Abgabe einer Bewertung ist die Anmeldung in Ihrem Kundenkonto notwendig. Die Authentizität der Kundenbewertungen wird von uns nicht überprüft.

Bewertung schreiben Bewertung schreiben