Statt 27,95 €**
18,99 €
**Preis der gedruckten Ausgabe (Broschiertes Buch)
inkl. MwSt. und vom Verlag festgesetzt.
0 °P sammeln
Andere Kunden interessierten sich auch für
![Künstliche Intelligenz (KI) im Leadmanagement. Grundlagen und Stand der Forschung (eBook, PDF)]( "Künstliche Intelligenz (KI) im Leadmanagement. Grundlagen und Stand der Forschung (eBook, PDF)")
Künstliche Intelligenz (KI) im Leadmanagement. Grundlagen und Stand der Forschung (eBook, PDF)15,99 €![Stand und Tendenzen in der Online-Marktforschung (eBook, PDF)]( "Stand und Tendenzen in der Online-Marktforschung (eBook, PDF)")
Stand und Tendenzen in der Online-Marktforschung (eBook, PDF)29,99 €![Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing (eBook, PDF)]( "Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing (eBook, PDF)")
Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing (eBook, PDF)49,99 €![Ethischer Konsum. Chancen und Gefahren für Unternehmen in Deutschland (eBook, PDF)]( "Ethischer Konsum. Chancen und Gefahren für Unternehmen in Deutschland (eBook, PDF)")
Ethischer Konsum. Chancen und Gefahren für Unternehmen in Deutschland (eBook, PDF)15,99 €![Stand und Entwicklung des Mobile Marketing (eBook, PDF)]( "Stand und Entwicklung des Mobile Marketing (eBook, PDF)")
Stand und Entwicklung des Mobile Marketing (eBook, PDF)29,99 €![Implikationen der Behavioral Pricing-Forschung für das Marketing (eBook, PDF)]( "Implikationen der Behavioral Pricing-Forschung für das Marketing (eBook, PDF)")
Implikationen der Behavioral Pricing-Forschung für das Marketing (eBook, PDF)18,99 €![Behavioral Branding. Stand der Forschung und Managementimplikationen (eBook, PDF)]( "Behavioral Branding. Stand der Forschung und Managementimplikationen (eBook, PDF)")
Behavioral Branding. Stand der Forschung und Managementimplikationen (eBook, PDF)18,99 €
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,4, Philipps-Universität Marburg (Marketing und Handelsbetriebslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Kaufentscheidung kommt es nicht nur auf funktionale Aspekte an. Wie aus vielen Forschungsarbeiten ersichtlich ist, sucht der Konsument eine möglichst hohe Übereinstimmung zwischen der Markenpersönlichkeit und seiner eigenen. Aufgrund der großen funktionalen Homogenität der Produkte stellt diese Kongruenz einen Wettbewerbsvorteil für Marken dar und sollte durch entsprechende Präsentation genutzt werden. Diese Arbeit soll dazu beitragen, die unterschiedlichen Auswirkungen von Selbstkongruenz in verschiedenen Bereichen zu verdeutlichen. Grundlage hierfür sind aktuelle Studien, aus welchen die Konsequenzen einer Übereinstimmung der Markenpersönlichkeit und der Konsumentenpersönlichkeit her-vorgehen. Mittels dieser Studien soll der „State-of-the-Art“ der wissenschaftlichen Forschungsansätze zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz erarbeitet werden. Diese Arbeit hilft, einen Überblick über den Stand der Forschung zu erhalten und weist ebenfalls auf weiteren Forschungsbedarf zu den Auswirkungen der Selbstkongruenz hin.