Stereotype in Marketing und Werbung (eBook, PDF)

Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen
Redaktion: Janich, Nina

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u.a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des Stereotyps hat sich - so das Ergebnis - fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht.

Der Inhalt

• Stereotypen in der Marken- und Werbekommunikation
• Nationale Stereotype und Stereotypisierungen im Place Branding
• Stereotypisierung gesellschaftlicher Gruppen
• Stereotype in unternehmerischen und kommunikativenProzessen
• Risiken und Potenziale aus wirtschaftswissenschaftlicher Sicht

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende aus Sprach-, Medien- und Kommunikationswissenschaft, der interkulturellen Kommunikation, der Psychologie, der Soziologie und den Wirtschaftswissenschaften
• Experteninnen und Experten aus den Bereichen Marketing und Werbung (Agenturen, Unternehmen, Regionalmarketing)

Die Herausgeberin

Nina Janich ist Professorin für Germanistische Linguistik an der TU Darmstadt. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Werbe- und Wirtschaftskommunikation, Wissenschaftskommunikation sowie Sprachkultur/Sprachkritik.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 316
• Erscheinungstermin: 19. November 2018
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658242176
• Artikelnr.: 54579384

Autorenporträt

Nina Janich ist Professorin für Germanistische Linguistik an der TU Darmstadt. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Werbe- und Wirtschaftskommunikation, Wissenschaftskommunikation sowie Sprachkultur/Sprachkritik.

Inhaltsangabe

Stereotypen in der Marken- und Werbekommunikation.- Nationale Stereotype und Stereotypisierungen im Place Branding.- Stereotypisierung gesellschaftlicher Gruppen.- Stereotype in unternehmerischen und kommunikativen Prozessen.- Risiken und Potenziale aus wirtschaftswissenschaftlicher Sicht.