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Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.7, Hochschule für angewandtes Management GmbH Campus Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es sich dem Emotional Branding in seinem Grundwesen zu nähern und darzustellen, wie die Bedeutung einer mit Emotionen aufgeladenen Konsumenten-Marken Beziehung für das Markenmanagement zunehmend wichtiger wird und welche positiven Effekte für beide Seiten entstehen können. Dabei wird im Emotional Branding Kontext das Storytelling mit seiner emotionalen Schubkraft als Instrument genauer untersucht und wie Marken ihre Geschichte erfolgreich kreieren können, um eine solche emotionale Bindung der Konsumenten an ihre Marke zu realisieren. Allgemein ist das Emotional Branding dabei keine neue Erfindung. Viele Marken wie beispielsweise Apple, Cooper Mini oder die Harley Davidson Motorräder haben sich durch das Emotional Branding treue Kunden geschaffen.