Tageszeitungen und Online-Medien (eBook, PDF)

Elektronisches Publizieren als produktpolitisches Instrument der Verlage

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Der Markt für Tageszeitungen gehört zu den am stärksten von der Digitalisierung betroffenen Segmenten des Medienmarktes. Die neuen Entwicklungen stellen gleichermaßen Bedrohung und Chance für die Anbieter von Tageszeitungen dar. Thomas Lehr analysiert die ökonomischen, technischen und rechtlichen Rahmenbedingungen und untersucht die Akzeptanz der neuen medialen Angebote auf Seiten der Verbraucher. Auf der Basis eines empirisch überprüften, medienneutralen Modells hinsichtlich Nutzen und Kosten medialer Angebote werden Ansätze zur Marktbearbeitung entwickelt, die gedruckte und elektronische Elemente zu Informationsangeboten mit hohem Nutzwert verbinden.

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Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Seitenzahl: 310
• Erscheinungstermin: 13. März 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783322952042
• Artikelnr.: 53107361

Autorenporträt

Dr. Thomas Lehr promovierte am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt/Main. Er ist heute freiberuflich als Unternehmensberater tätig.

Inhaltsangabe

Die Digitalisierung als Umbruchsmotor des Mediensystems - Der Markt für gedruckte und elektronische Zeitungen - Bereitstellung elektronischer Angebote - Rechtliche Rahmenbedingungen Nutzen und Kosten medialer Angebote für den Rezipienten - Empirische Validierung des theoretischen Konzeptes zur Akzeptanz - Planung und Entwicklung elektronischer Informationsangebote