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Strategische Markenpolitik für Investitionsgüter

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Gerald Sitte

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Strategische Markenpolitik für Investitionsgüter

Format: PDF

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Inhaltsangabe

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Produktdetails

Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Seitenzahl: 433
Erscheinungstermin: 2. Juli 2013
Deutsch
ISBN-13: 9783663090359
Artikelnr.: 53096600

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Herstellerkennzeichnung

Inhaltsangabe

1 Einleitung und Begriffsdefinitionen.- 2 Marketing in Technologieunternehmungen.- 3 Der Business-to-Business Kaufentscheidungsprozess.- 4 Die Marke - Erfolgsfaktor im Marketing.- 5 Markenpolitik Als Strategischer Planungsprozess.- 6 Markenstrategische Grundsatzentscheidungen.- 7 Analyse der Umwelt- und Marktsituation.- 8 Festlegung der Markenstrategie.- 9 Gestaltung des Integrierten Markenkonzepts.- 10 Aufbau von Markengeltung.- 11 Markenführung und Markencontrolling.- 12 Zusammenfassung und Ausblick.

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