Michael Kempe

Ungeplante Käufe im Internet (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Ungeplante Käufe im traditionellen Einzelhandel sind bereits häufig untersucht worden. Hingegen gibt es bisher kaum entsprechende Studien zum ungeplanten Kaufverhalten im Internet. Michael Kempe entwickelt eine Kaufentscheidungstypologie, welche auch die neueren Typen ungeplanten Kaufens berücksichtigt und weist diese auf Basis einer Online-Befragung für das Online-Shopping empirisch nach. Der Autor beschreibt Impulskäufe, emotionslose Spontankäufe, ungeplante Suchkäufe aber auch extensive, limitierte und habituelle Käufe sowie geplante Emotionskäufe beim Einkauf im Internet. Er weist den Einfluss zentraler Determinanten wie z.B. des Produktinvolvements, des Artikelpreises, der Kenntnis des Online-Shops und des Gefallens der Webseite bei der Entstehung der Kauftypen nach.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 299
• Erscheinungstermin: 17. August 2011
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834962447
• Artikelnr.: 44882962

Autorenporträt

Dr. Michael Kempe promovierte bei Prof. Dr. Wolfgang Fritz am Institut für Marketing der Technischen Universität Braunschweig. Er ist Akademischer Rat an diesem Institut sowie Dozent für Internet-Marketing an den Universitäten Wien und Hildesheim.

Inhaltsangabe

Charakteristika des Online-Handels
Stand der empirischen Forschung zu ungeplanten Käufen
Ungeplante Käufe und Kauftypen im Internet
Beschreibung und Erklärung ungeplanter Kauftypen im Internet