Manfred Wünsche

Unterrichtsskript Marketing (eBook, ePUB)

Vom Marketing-Management-Prozess bis zum Mix

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Skript aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, , Sprache: Deutsch, Abstract: Ausgehend von der Definition des Marketing wird aus einem kurzen Geschichtsrückblick die Kernidee der Positionierung vorgestellt und dazu die systematische Vorgehensweise anhand des universalen Marketing-Management-Prozesses. Von hoher Bedeutung ist dabei die Analyse-Phase, weshalb die diversen gängigen Analyse-Methoden vorgestellt werden, ferner Prognoseverfahren, die auch als Grundlage für die Strategieformulierung dienen. Ein Überblick über grundsätzlich mögliche Arten von Marketing-Strategien wird ergänzt durch Beispiele zur segmentspezifischen Marktbearbeitung. Und die Portfolio-Matrix als Basis für Strategieformulierung darf natürlich nicht fehlen. Die Maßnahmenphase schließlich wird eingeleitet durch den klassischen Marketing-Mix, der alle wichtigen Instrumente (z. B. die drei "K" und die sechs Preisstrategien) kurz vorstellt. Vergessen werden sollte dabei nicht, dass die Kontrollphase im revolvierenden Prozess zur Problemstellungs- bzw. Analysephase zurückführt.

Produktdetails

• Verlag: GRIN Verlag
• Erscheinungstermin: 12. Mai 2011
• Deutsch
• ISBN-13: 9783640913121
• Artikelnr.: 51551728

Autorenporträt

Manfred Wünsche ist seit einigen Jahren erfolgreich in der Ausbildung, insbesondere Prüfungsvorbereitung für IHK-IT-Berufe tätig.