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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Buchwissenschaft, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universität München (Buchwissenschaft), Veranstaltung: Marketing und Vertrieb, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Vertriebsleitung hat hohe Ziele und möchte mit einer neuen Ratgeberserie zum Thema Städtereisen (Start mit 5 Titeln, Berlin Calling, München Calling, Hamburg Calling, Frankfurt Calling, Düsseldorf Calling, VK pro Band 14,95 Euro, Softcover mit herausnehmbarer Citymap, 150 Seiten, starke Mitbewerber im Markt) eine Marktoffensive starten. Die Reihe wendet sich an Neu-Städter, Stadteinsteiger, Zugezogene, Trendsetter, Stadt-Affine, Tagestouristen, Studenten, aber auch Familien im Alter von 20-50 Jahren, die in den einzelnen Bänden Tipps, Ratschläge, Anekdoten und Geheimtipps in einer breiten Palette von Themengebieten finden, unterhaltsam aufbereitet, aber fundiert. Auch die Autoren sind in dieser Zielgruppe angesiedelt. Der Marketingabteilung, die ein Konzept einer ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden verfolgt, stehen verschiedene Marketing-Instrumente zur Verfügung, die kombiniert zur praktischen Umsetzung des Marketingplans dienen.