"Ein wertvoller Beitrag zum Dialog von Verbrauchern und Unternehmen im Zeitalter der Online-Kommunikation. Wichtiger Bestandteil des aktuellen werbewissenschaftlichen Diskurses. Transparenz für beide Seiten wird hergestellt und ein Scheinwerfer auf dunkle Stellen gerichtet."
Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff, Präsident der DWG, Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
"Mit Sicherheit eines der tiefschürfendsten Bücher, die in der letzten Zeit über Werbung erschienen sind. Es zeigt sowohl dem Werbetreibenden als auch dem Konsumenten die Komplexität heutiger Werbung und ihrer Wirkung in praxisorientierter Weise auf."
Ulf Henning, Chief Marketing Officer - Europe, Accenture
"Will die Marketing- und Werbebranche als Teil des Problems oder als Teil der Lösung für die zahlreichen Herausforderungen auf unserem Planeten wahrgenommen werden? Gütekriterien wie Glaubwürdigkeit, Transparenz, Ethik und Verantwortung werden heute auch in der Konsumindustrie lebhaft diskutiert. Dieses Buch leistet dazu einen hervorragenden Beitrag."
Jan Pechmann, Gründer und Geschäftsführer der diffferent Strategieberatung und Initiator der Marketing For Future Initiative
Der Autor
Jörg Tropp ist habilitierter Medien- und Kommunikationswissenschaftler mit Schwerpunkt Strategische Kommunikation an der Hochschule Pforzheim. Er ist Autor des Standardwerks Moderne Marketing-Kommunikation und hat viele Jahre in unterschiedlichen Werbeagenturen gearbeitet.
Dieser Download kann aus rechtlichen Gründen nur mit Rechnungsadresse in A, B, BG, CY, CZ, D, DK, EW, E, FIN, F, GR, HR, H, IRL, I, LT, L, LR, M, NL, PL, P, R, S, SLO, SK ausgeliefert werden.