Thomas Zerlauth

Virale Markenbildung (eBook, ePUB)

Wie Marken Meme erfolgreich nutzen

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Manche Ideen oder Marken breiten sich in kürzester Zeit auf dem gesamten Globus aus. Thomas Zerlauth erklärt, was den Wettstreit der fittesten Gedanken bedingt und weswegen manche Informationen viral gehen und sich leichter replizieren als andere. Dabei nimmt er die Sichtweise der Informationen ein, die um ihre eigene Weitergabe kämpfen. Sein Buch beschreibt die evolutiven Erfolgsprinzipien der Langlebigkeit, Fruchtbarkeit und Wiedergabegenauigkeit und zeigt, wie sie Menschen zu einer Resonanz und Teilhabe verführen. Anhand von Praxisbeispielen aus Branding, Marketing und Politik wird verdeutlicht, wie Marken erfolgreiche Memes für sich nutzen, um sich selbst in den Köpfen der Menschen platzieren zu können. Inhalte: - Was Memes sind - Grundlagen für die Entstehung von Memes: die spezifischen Eigenheiten und Besonderheiten des Menschen - Die mimetische Perspektive in einer informationsüberfluteten Welt - Memes vs. Internet-Memes: Gemeinsamkeiten und Unterschiede - Was Memes erfolgreich macht - Wie Memes konkret und strukturiert in Unternehmen eingesetzt werden

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Produktdetails

• Verlag: Haufe Lexware GmbH
• Seitenzahl: 252
• Erscheinungstermin: 24. Juli 2023
• Deutsch
• ISBN-13: 9783648169391
• Artikelnr.: 66894819

Autorenporträt

Thomas Zerlauth Thomas Zerlauth ist ein an der Tiefenpsychologie orientierter Markenstratege. Seit über 20 Jahren arbeitet er als Markenentwickler in der Luxushotellerie und in der Gesundheitsbranche. Als psychotherapeutisch ausgebildeter Coach und Instruktionstrainer veröffentlichte er bereits Mitte der 1990er Jahre mehrere Standardwerke zu NLP, Mentaltraining, Achtsamkeit und Wahrnehmung. Marken definiert er als mehrdimensionale und codierte Bedeutungsrahmen, die vor allem im Unbewussten wirken.