Nicholas Qyll
Visual Person Branding (eBook, PDF)
Eine frame-analytische Betrachtung ikonischer Personenmarken
Statt 48,00 €**
40,99 €
**Preis der gedruckten Ausgabe (Broschiertes Buch)
inkl. MwSt. und vom Verlag festgesetzt.
Nicholas Qyll
Visual Person Branding (eBook, PDF)
Eine frame-analytische Betrachtung ikonischer Personenmarken
- Format: PDF
- Merkliste
- Auf die Merkliste
- Bewerten Bewerten
- Teilen
- Produkt teilen
- Produkterinnerung
- Produkterinnerung
Bitte loggen Sie sich zunächst in Ihr Kundenkonto ein oder registrieren Sie sich bei
bücher.de, um das eBook-Abo tolino select nutzen zu können.
Hier können Sie sich einloggen
Hier können Sie sich einloggen
Sie sind bereits eingeloggt. Klicken Sie auf 2. tolino select Abo, um fortzufahren.
Bitte loggen Sie sich zunächst in Ihr Kundenkonto ein oder registrieren Sie sich bei bücher.de, um das eBook-Abo tolino select nutzen zu können.
Die vorliegende Studie untersucht die wirksamen Darstellungsstrategien und Gestaltungsmittel der öffentlichen Bildkommunikation von ikonischen Personenmarken. Vor dem Theoriehintergrund einer kognitiven Bildsemiotik greift die empirische Untersuchung der ausgewählten Fälle Madonna und Karl Lagerfeld auf eine visuelle Frame-Analyse zurück und berücksichtigt — ausgehend von einem kulturalistischen Markenverständnis — auch die ko-kreative Bildpraxis der Prosumer. Schließlich wird über einen systematischen Vergleich der detailreichen Einzelfallbefunde ein ›Strukturmodell des bildbasierten…mehr
- Geräte: PC
- ohne Kopierschutz
- eBook Hilfe
- Größe: 15.89MB
- Upload möglich
Andere Kunden interessierten sich auch für
- Nick BirchBranding Harvard (eBook, PDF)15,99 €
- Nick BirchThe aesthetics of brand image design (eBook, PDF)13,99 €
- Leon ArndtDesign and Implementation of Player Growth Systems. Exemplified through a Third-Person Action Game (eBook, PDF)36,99 €
- Simon BielingKonsum zeigen (eBook, PDF)39,99 €
- Simon BroichDas "e;Best Practice Price"e; Corporate Design (eBook, PDF)36,99 €
- Natalie RechulKarl Lagerfeld. Der letzte Dandy von Paris? (eBook, PDF)13,99 €
- Nick BirchHow brands resonate meaningfully with their target audience (eBook, PDF)15,99 €
-
-
-
Die vorliegende Studie untersucht die wirksamen Darstellungsstrategien und Gestaltungsmittel der öffentlichen Bildkommunikation von ikonischen Personenmarken. Vor dem Theoriehintergrund einer kognitiven Bildsemiotik greift die empirische Untersuchung der ausgewählten Fälle Madonna und Karl Lagerfeld auf eine visuelle Frame-Analyse zurück und berücksichtigt — ausgehend von einem kulturalistischen Markenverständnis — auch die ko-kreative Bildpraxis der Prosumer. Schließlich wird über einen systematischen Vergleich der detailreichen Einzelfallbefunde ein ›Strukturmodell des bildbasierten Bedeutungsmanagements‹ ikonischer Personenmarken erarbeitet. Als Beitrag zur Designforschung legt diese qualitative Studie somit ihren Schwerpunkt auf die Rolle, die dem Bildlichen bei der Markenbildung von Personen und in einer globalen Markenbildkultur der Gegenwart insgesamt zukommt.
Produktdetails
- Produktdetails
- Verlag: Herbert von Halem Verlag
- Seitenzahl: 500
- Erscheinungstermin: 15. Juni 2021
- Deutsch
- ISBN-13: 9783869625805
- Artikelnr.: 62044799
- Verlag: Herbert von Halem Verlag
- Seitenzahl: 500
- Erscheinungstermin: 15. Juni 2021
- Deutsch
- ISBN-13: 9783869625805
- Artikelnr.: 62044799
Nicholas Qyll, Dr. des. phil., studierte Kommunikationsdesign an der Fachhochschule Nürnberg. Er absolvierte ein Aufbaustudium Kommunikationsdesign mit den Schwerpunkten Identitäts- und Markenentwicklung, Neuere Ästhetik und Kulturwissenschaften an den Universitäten Wuppertal und Essen. Es folgten doktorale Studien an der Kunsthochschule für Medien in Köln und Promotion mit einer designwissenschaftlichen Arbeit über ›Visual Person Branding‹ an der Hochschule der Bildenden Künste Saarbrücken (HBKsaar) bei Rolf Sachsse und Dieter Georg Herbst (UdK Berlin). Nicholas Qylls Schwerpunkte in Lehre, Forschung und Publikationstätigkeit liegen in den Bereichen Branding, Organisationskultur, Experience Design, Gestaltungsprozesse und Kreativität, Bildrhetorik sowie visuelle Kommunikation. Praktische und wissenschaftliche Lehrveranstaltungen zum Thema Design an verschiedenen Hochschulen; aktuell als Lehrbeauftragter für ›Designtheorie‹ am Fachbereich Design der Fachhochschule Dortmund. Er lebt und arbeitet in Köln.
INHALTSVERZEICHNIS Danksagung 9 Vom Ego zum Alter - Nicholas Qyll, Cintrón und all die Anderen 11 KÜNSTLER.MARKEN. IKONEN 16 I. EINLEITUNG: Visual Person Branding 20 1. Einführung: Selbst·Bild·Ökonomie 21 2. Stand der Forschung: Person Branding 26 2.1 Personal Branding 27 2.2 Markenbildung beim Menschen 29 3. Forschungsziel und Aufbau der Studie 33 II. THEORETISCHER HINTERGRUND 37 1. Personenbasiertes Markenverständnis 38 1.1 Das Konzept der Marke 38 1.1.1 Identitätsbasierter Ansatz 39 1.1.2 Kulturalistischer Ansatz 46 1.1.3 Designzentrierter Ansatz und integriertes Markenmodell 52 1.2 Personenmarken 57 2. Markenbildkommunikation 65 2.1 Markenbildung 65 2.2 Persona - zentrales Markenbildobjekt 68 2.3 Digitale Markenbildkultur 76 2.4 Systematisierung der Markenbildkommunikation 83 3. Bedeutungskonstitution im Markenbild 88 3.1 Markenbild als Medienbild 89 3.2 Semiotischer Ansatz: Markenbildzeichen 95 3.2.1 Klassische Grundlagen 97 3.2.2 Sozialsemiotische Bildtheorie 104 3.3 Perzeptiv-kognitivistischer Ansatz: Markenbildschemata 116 3.3.1 Kognitive Wissensrepräsentation 117 3.3.2 Bildschemata 1303.3.3 Exkurs: Gesichtswahrnehmung 142 3.3.4 Visuelle Medien-Frames 145 3.4 Integrierter Ansatz: kognitive Markenbildsemiotik 154 III. MODALITÄTEN DER EMPIRISCHEN ANALYSE 162 1. Forschungsansatz: Markenbildforschung 163 1.1 Fallstudien in der Designforschung 166 1.2 Forschungsleitende Fragestellungen 169 2.Qualitatives Sampling 1722.1 Fallauswahl: Personenmarken 173 2.2 Fallbezogene Bildauswahl 175 2.2.1 Konstitution der Bilderkorpora 177 2.2.2Erstellung der Bildersets 180 3. Verfahren der Bildanalyse 182 3.1 Frame-Analyse 1823.2 Operationale Definition: Bild-Frames 185 3.3 Basisverfahren und Phasen der Analyse 188 IV. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG: FALLSTUDIEN 198 1. Einzelfallanalyse: Madonna 200 1.1 Persönlicher Hintergrund und Grundstruktur der Marke 202 1.1.1 Kurzbiografie (1958 - 1983): »a small town girl from Detroit« 203 1.1.2 Struktur der Markenpersona 205 1.2 Bedeutungsangebote in Markenbildern (1983 - 2018) 215 1.2.1 Darstellungsstrategien der Personenmarke 216 1.2.2 Darstellungspraktiken der Prosumer: Fanart 279 1.3 Fallinterne Reflexion: Madonnas komplexe 'Weltbildwelt' 287 1.3.1 Zentrale Rahmenhandlungen 288 1.3.2 Kulturelle Transformation 290 1.3.3 Metanarrativ 291 1.3.4 Effekte und Vorteile 296 1.4 Fazit: Kult(ur)marke zwischen Kunst und Kommerz 299 2. Einzelfallanalyse: Karl Lagerfeld 301 2.1 Persönlicher Hintergrund und Grundstruktur der Marke 303 2.1.1 Kurzbiografie (1933 - 2000): »Ich habe mich von Anfang an für ein Unikat gehalten« 303 2.1.2 Struktur der Markenpersona 305 2.2 Bedeutungsangebote in Markenbildern (2000 - 2018) 311 2.2.1 Darstellungsstrategien der Personenmarke 311 2.2.2 Darstellungspraktiken der Prosumer: Fanart 346 2.3 Fallinterne Reflexion: Karls konsistentes Schema 353 2.3.1 Zentrale Rahmenhandlungen 354 2.3.2 Metaprozesse: Abstraktion, Reproduktion, Korrelation 357 2.3.3 Effekte und Vorteile 360 2.4 Fazit: Markenfitness durch Reproduktion und Kooperation 363 3. Fallübergreifende Analyse 365 3.1 Systematischer Vergleich der Einzelfälle 367 3.1.1 Persona 368 3.1.2 Markierung 378 3.1.3 Bilderwelt 383 3.1.4 Fanart (Prosumer) 395 3.2 Strukturmodell des Bedeutungsmanagements 405 V. SCHLUSSBETRACHTUNG 412 1. Marke, Bild, Bedeutung: Zentrale Befunde der Studie 413 2. Kritische Reflexion der Methodik 424 VI. APPENDIX 431 1. Empirische Datengrundlage 431 1.1 Bildmaterial: Madonna 431 1.1.1 Gesamtmenge und Verteilung 432 1.1.2 Einzelbildnachweise 432 1.1.3 Werkverzeichnis 441 1.2 Bildmaterial: Lagerfeld 444 1.2.1 Gesamtmenge und Verteilung 444 1.2.2 Einzelbildnachweise 445 1.3 Bildmaterial: Fallvergleich 452 1.4 Frequenzanalyse 455 2. Verzeichnis der Tabellen 460 3. Verzeichnis der Grafiken 461 4. Literaturverzeichnis 463
INHALTSVERZEICHNIS Danksagung 9 Vom Ego zum Alter - Nicholas Qyll, Cintrón und all die Anderen 11 KÜNSTLER.MARKEN. IKONEN 16 I. EINLEITUNG: Visual Person Branding 20 1. Einführung: Selbst·Bild·Ökonomie 21 2. Stand der Forschung: Person Branding 26 2.1 Personal Branding 27 2.2 Markenbildung beim Menschen 29 3. Forschungsziel und Aufbau der Studie 33 II. THEORETISCHER HINTERGRUND 37 1. Personenbasiertes Markenverständnis 38 1.1 Das Konzept der Marke 38 1.1.1 Identitätsbasierter Ansatz 39 1.1.2 Kulturalistischer Ansatz 46 1.1.3 Designzentrierter Ansatz und integriertes Markenmodell 52 1.2 Personenmarken 57 2. Markenbildkommunikation 65 2.1 Markenbildung 65 2.2 Persona - zentrales Markenbildobjekt 68 2.3 Digitale Markenbildkultur 76 2.4 Systematisierung der Markenbildkommunikation 83 3. Bedeutungskonstitution im Markenbild 88 3.1 Markenbild als Medienbild 89 3.2 Semiotischer Ansatz: Markenbildzeichen 95 3.2.1 Klassische Grundlagen 97 3.2.2 Sozialsemiotische Bildtheorie 104 3.3 Perzeptiv-kognitivistischer Ansatz: Markenbildschemata 116 3.3.1 Kognitive Wissensrepräsentation 117 3.3.2 Bildschemata 1303.3.3 Exkurs: Gesichtswahrnehmung 142 3.3.4 Visuelle Medien-Frames 145 3.4 Integrierter Ansatz: kognitive Markenbildsemiotik 154 III. MODALITÄTEN DER EMPIRISCHEN ANALYSE 162 1. Forschungsansatz: Markenbildforschung 163 1.1 Fallstudien in der Designforschung 166 1.2 Forschungsleitende Fragestellungen 169 2.Qualitatives Sampling 1722.1 Fallauswahl: Personenmarken 173 2.2 Fallbezogene Bildauswahl 175 2.2.1 Konstitution der Bilderkorpora 177 2.2.2Erstellung der Bildersets 180 3. Verfahren der Bildanalyse 182 3.1 Frame-Analyse 1823.2 Operationale Definition: Bild-Frames 185 3.3 Basisverfahren und Phasen der Analyse 188 IV. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG: FALLSTUDIEN 198 1. Einzelfallanalyse: Madonna 200 1.1 Persönlicher Hintergrund und Grundstruktur der Marke 202 1.1.1 Kurzbiografie (1958 - 1983): »a small town girl from Detroit« 203 1.1.2 Struktur der Markenpersona 205 1.2 Bedeutungsangebote in Markenbildern (1983 - 2018) 215 1.2.1 Darstellungsstrategien der Personenmarke 216 1.2.2 Darstellungspraktiken der Prosumer: Fanart 279 1.3 Fallinterne Reflexion: Madonnas komplexe 'Weltbildwelt' 287 1.3.1 Zentrale Rahmenhandlungen 288 1.3.2 Kulturelle Transformation 290 1.3.3 Metanarrativ 291 1.3.4 Effekte und Vorteile 296 1.4 Fazit: Kult(ur)marke zwischen Kunst und Kommerz 299 2. Einzelfallanalyse: Karl Lagerfeld 301 2.1 Persönlicher Hintergrund und Grundstruktur der Marke 303 2.1.1 Kurzbiografie (1933 - 2000): »Ich habe mich von Anfang an für ein Unikat gehalten« 303 2.1.2 Struktur der Markenpersona 305 2.2 Bedeutungsangebote in Markenbildern (2000 - 2018) 311 2.2.1 Darstellungsstrategien der Personenmarke 311 2.2.2 Darstellungspraktiken der Prosumer: Fanart 346 2.3 Fallinterne Reflexion: Karls konsistentes Schema 353 2.3.1 Zentrale Rahmenhandlungen 354 2.3.2 Metaprozesse: Abstraktion, Reproduktion, Korrelation 357 2.3.3 Effekte und Vorteile 360 2.4 Fazit: Markenfitness durch Reproduktion und Kooperation 363 3. Fallübergreifende Analyse 365 3.1 Systematischer Vergleich der Einzelfälle 367 3.1.1 Persona 368 3.1.2 Markierung 378 3.1.3 Bilderwelt 383 3.1.4 Fanart (Prosumer) 395 3.2 Strukturmodell des Bedeutungsmanagements 405 V. SCHLUSSBETRACHTUNG 412 1. Marke, Bild, Bedeutung: Zentrale Befunde der Studie 413 2. Kritische Reflexion der Methodik 424 VI. APPENDIX 431 1. Empirische Datengrundlage 431 1.1 Bildmaterial: Madonna 431 1.1.1 Gesamtmenge und Verteilung 432 1.1.2 Einzelbildnachweise 432 1.1.3 Werkverzeichnis 441 1.2 Bildmaterial: Lagerfeld 444 1.2.1 Gesamtmenge und Verteilung 444 1.2.2 Einzelbildnachweise 445 1.3 Bildmaterial: Fallvergleich 452 1.4 Frequenzanalyse 455 2. Verzeichnis der Tabellen 460 3. Verzeichnis der Grafiken 461 4. Literaturverzeichnis 463