Tilman Hjuler

Von Backlinks zu sozialen Signalen: Wie Social Media das Online-Marketing verändert (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Mit der Entstehung sozialer Netzwerke hat sich auch die Funktionsweise von Suchmaschinen geändert. Die Daten, die User generieren, werden von Suchmaschinen ausgelesen und zur Bestimmung der Relevanz von Web-Inhalten genutzt. So bringt das Web 2.0 neben der Entstehung völlig neuer Kommunikations- und Vermarktungskanäle auch Entwicklungen mit sich, welche die Instrumente des klassischen Online-Marketings und somit auch die der Suchmaschinenoptimierung beeinträchtigen. In dieser Arbeit wird untersucht, welchen Veränderungen das Suchmaschinenmarketing aufgrund der Umwälzungen im Bereich der Online-Kommunikation ausgesetzt ist und welche Konsequenzen sich in der Folge ergeben. Ausgehend von der Funktionsweise von Suchmaschinen sollen Maßnahmen der klassischen Suchmaschinenoptimierung aufgezeigt werden. Darauf folgt eine Betrachtung wichtiger sozialer Netzwerke und der wachsenden Bedeutung sozialer Signale für die Relevanz-Bewertung durch Suchmaschinen. Anschließend werden die Folgen, die sich für das Online-Marketing aus dem Erfolg von Social Media-Angeboten ergeben, analysiert. Im Besonderen wird dabei auf strategische und organisatorische Herausforderungen eingegangen.

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Produktdetails

• Verlag: BACHELOR + MASTER PUBLISHING
• Seitenzahl: 50
• Erscheinungstermin: 1. Februar 2015
• Deutsch
• ISBN-13: 9783955499570
• Artikelnr.: 42723348

Autorenporträt

Tilman Hjuler wurde 1987 in Augsburg geboren. Nach Abschluss seines Kulturwirtstudiums, Arbeitsstationen im Online-Marketing und zahlreichen Veröffentlichungen zu Themen aus dem Bereich des Online-Marketing entschloss er sich, in München einen Master-Stud