Ulf D. Preukschat

Vorankündigung von Neuprodukten (eBook, PDF)

Strategisches Instrument der kommunikationspolitischen Markteinführung

• Format: PDF

Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Seitenzahl: 253
• Erscheinungstermin: 13. März 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783322864048
• Artikelnr.: 53097768

Inhaltsangabe

1. Problemstellung.- 2. Das Konzept der Vorankündigung.- 2.1. Die generelle Ankündigungsproblematik.- 2.2. Kommunikationspolitische Optionen der Vorankündigung.- 2.3. Veröffentlichungen zur "Vorankündigung".- 3. Das Instrument der Vorankündigung.- 3.1. Zielgruppen von Vorankündigungen.- 3.2. Potentielles Wirkungsspektrum von Vorankündigungen.- 3.3. Entscheidungsorientierte Evaluation von Vorankündigungen.- 4. Empirische Untersuchung des Ankündigungsverhaltens.- 4.1. Ziel und Konzeption der empirischen Untersuchung.- 4.2. Realisierung des Untersuchungskonzepts.- 4.3. Datenauswertung und Ergebnisse der empirischen Untersuchung.- 5. Abschließende Bemerkungen.- Anhang I Begleitschreiben.- Anhang II Fragebogen.