Christian Berg

Web-Tracking im E-Commerce (eBook, PDF)

Erfolgsmessung von Retargeting- und Prospecting-Maßnahmen mit Google und Facebook

• Format: PDF

Produktbeschreibung

In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook & Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die Erfolgsfaktoren von Retargeting und Prospecting beider Werbenetzwerke zu identifizieren. Es wurden insgesamt 12 Retargeting- und 10 Prospecting-Kampagnen konzipiert. Dabei wurde deutlich, dass das bereits länger bestehende Werbenetzwerk von Google eine schlechtere Gesamtleistung erzielte als Facebook. Zudem konnte festgestellt werden, dass Retargeting-Anzeigen auf Facebook basierend auf bereits besuchten Produktseiten im Online-Shop trotz ihres "Stalking"-Faktors von großem Erfolg geprägt waren.

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Produktdetails

• Verlag: Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG
• Seitenzahl: 250
• Erscheinungstermin: 31. Oktober 2018
• Deutsch
• ISBN-13: 9783848792979
• Artikelnr.: 54824711