Werbeetat- und Werbemix-Planung im Handel (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Dirk Kall entwickelt ein umfassendes System von Entscheidungshilfen, mit dessen Hilfe der Handel eine der jeweiligen Situation angepaßte Werbeetat- und Werbemix-Planung betreiben kann.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 230
• Erscheinungstermin: 29. Juli 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783663118350
• Artikelnr.: 53118864

Autorenporträt

Dr. Dirk Kall ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Unternehmenspolitik und Marketing der RWTH Aachen.

Inhaltsangabe

A Einführung.- B Die Werbeetat- und Werbemix-Entscheidung im System der Werbeentscheidungen: Kennzeichnung der Problematik und Anforderungen an mögliche Entscheidungshilfen.- C Entwicklung von Entscheidungshilfen zur zielorientierten Werbeetat- und Werbemix-Planung im lokalen Automobilhandel.- D Schlußbetrachtung und Ausblick.