Joanna Golonka

Werbung und Werte (eBook, PDF)

Mittel ihrer Versprachlichung im Deutschen und im Polnischen

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Werbung und Werte können als Gegensatz angesehen werden, wenn man die marktpolitischen Interessen von Werbung in den Vordergrund stellt. Joanna Golonka beleuchtet die Entwicklung der Wertvorstellungen in Deutschland und in Polen sowie deren gegenwärtige Ausprägung und untersucht ihre Widerspiegelung in der Werbung. Sie stellt unterschiedliche sprachliche Mittel zum Ausdruck produkt-, sender- und empfängerbezogener Werbeversprechen dar. Deren Beschreibung bezieht sich vergleichend auf die deutsche und die polnische Werbung und wird mit zahlreichen Beispielen illustriert. Auch in den einführenden interdisziplinären Abschnitten sowie in der anschließenden Analyse eines umfangreichen Korpus wendet die Autorin den kontrastiven Ansatz an.

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Produktdetails

• Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
• Seitenzahl: 456
• Erscheinungstermin: 14. April 2009
• Deutsch
• ISBN-13: 9783531912233
• Artikelnr.: 37362392

Autorenporträt

Dr. Joanna Golonka ist Dozentin und wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Germanistik der Universität Rzeszow (Polen).

Inhaltsangabe

Werbung in Deutschland und in Polen - eine Einleitung.- Der interdisziplinäre Rahmen.- Werte.- Ausdrucksformen von Werten in der Werbung - Grundlegung.- Ausdrucksformen von Werten in der Werbung - Korpusanalyse.- Zusammenfassung und Fazit.

Rezensionen

"Die Arbeit beeindruckt durch die gründliche Einbeziehung des in Werbeanalysen oft vernachlässigten Werbeaspektes und durch die Fülle der sorgfältig dokumentierten sprachlichen Ausdrucksformen." Germanistik - Internationales Referatenorgan mit bibliographischen Hinweisen, 1/2-2011