Wirkung integrierter Kommunikation (eBook, PDF)

Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

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Franz-Rudolf Esch

Wirkung integrierter Kommunikation (eBook, PDF)

Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

Format: PDF

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Inhaltsangabe

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Produktdetails

Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Seitenzahl: 454
Erscheinungstermin: 2. Juli 2013
Deutsch
ISBN-13: 9783322864338
Artikelnr.: 53137153

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Inhaltsangabe

A. Einführung in die Problemstellung.- 1. Integrierte Kommunikation als praktische und theoretische Herausforderung.- 2. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit.- B. Theoretischer Teil.- I. Wissenschaftliche Einordnung der "integrierten Kommunikation".- II. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation.- III. Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung.- IV. Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation.- C. Empirischer Teil: Untersuchungen zur integrierten Kommunikation.- I. Explorative Studie zur integrierten Kommunikation: Inhaltsanalyse zur Überprüfung des Integrationsstandes der Werbung in der Praxis.- II. Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung integrierter Kommunikation.- III. Folgerungen für die integrierte Kommunikation.- D. Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing.- Anlagen.

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