Uwe Schnetzer

Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements (eBook, PDF)

Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Als wichtige Akteure in der Tourismuswirtschaft stehen integrierte Reiseveranstalter vor der Herausforderung, fixe Kapazitäten bei einer schwankenden Nachfrage auszulasten. Zur Steuerung der Nachfrage werden die Marketing-Mix-Instrumente Preis und Werbung eingesetzt. Jedoch ist die Wirkung von Werbung auf die Nachfrage vom Werbeinhalt abhängig. Uwe Schnetzer quantifiziert mithilfe regressionsanalytischer Methodik die Wirkung von Preisen, Marken- und Preiswerbung auf die Nachfrage von Pauschalreisen und leitet daraus Implikationen für das Revenue Management von integrierten Reiseveranstaltern ab.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 219
• Erscheinungstermin: 3. Oktober 2012
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834945013
• Artikelnr.: 37803636

Autorenporträt

Dr. Uwe Schnetzer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

Inhaltsangabe

Tourismus.- Reiseveranstalter.- Revenue Management.- Werbewirkungsforschung.- Preiselastizität.- Regressionsanalyse.