Der Inhalt
- Retailer Brands und Private Label Brands als Untersuchungsgegenstände
- Forschungsstand und -bedarf zur Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands
- Theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells
- Empirische Untersuchung zur Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands
- Implikationen für die Praxis der Markenführung im Lebensmitteleinzelhandel und die weiterführende Forschung
Zielgruppen
- Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und Handel
- Fach- und Führungskräfte, die in diesen Bereichen tätig sind
Der Autor
Dr. Florian Horstmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.
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