Konsumverhalten verstehen, beeinflussen und messen (eBook, PDF)

ausgezeichnet

Für mich ein Must-Read für Marketers und die, die es werden wollen. Durch eine anschauliche Darstellung und einen starken Praxisbezug hat mir das Buch geholfen, Konsumsituationen besser zu verstehen. Stegemann beleuchtet auch die ethischen Grenzen der Beeinflussung und gibt nützliche Tipps zum Schutz vor Beeinflussungsversuchen. Eine verständliche Einführung in die Konsumentenpsychologie und die methodischen Grundlagen wird unterstützt durch spannende Fallstudien. Mein Fazit: Spannend & Lehrreich.