Markengestaltung aus ökonomischer und neurowissenschaftlicher Sicht
Constanze Klier
Broschiertes Buch

Markengestaltung aus ökonomischer und neurowissenschaftlicher Sicht

Eine empirische Untersuchung ausgewählter Konsumgütermarken im Lebensmittelbereich

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Coca-Cola, Milka, Lindt, und viele derartige Marken sind für nahezu jedermann geläufige Begriffe. Woran aber liegt es, dass z.B. Coca-Cola weltweit derartig oft konsumiert wird, obwohl es sich schlichtweg um ein ungesundes Zuckergetränk handelt? Wie kann es sein, dass Produkte, die oftmals den gleichen Nutzen stiften wie namhafte Markenprodukte, keinen so großen Abnehmerkreis erreichen? Vorliegendes Buch zeigt zentrale Aspekte auf, die für eine erfolgreiche Markengestaltung unumgänglich sind. Weiteres wird sowohl theoretisch als auch empirisch untersucht, was starke von schwachen Marken ...