Carolin S. Wufka

Marketing-Controlling in jungen Wachstumsunternehmen

Eine Fallstudienanalyse mit Internet-Unternehmen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Carolin Wufka untersucht die Eignung des Marketing-Controlling bei innovativen Unternehmensgründungen. Aufbauend auf einer umfassenden Analyse des Forschungsstands leitet sie Hypothesen zur geeigneten Gestaltung des Marketing-Controlling ab und überprüft diese anhand von Fallstudien in Internet-Unternehmen.

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nger Unternehmen möglichst ziel führend einzusetzen.

Produktdetails

• Entrepreneurship
• Verlag: Deutscher Universitätsverlag / Gabler
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8350-0845-8
• 2007
• Seitenzahl: 380
• Erscheinungstermin: 23. August 2007
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 21mm
• Gewicht: 491g
• ISBN-13: 9783835008458
• ISBN-10: 3835008455
• Artikelnr.: 22913146

Autorenporträt

Dr. Carolin Sylvia Wufka promovierte bei Prof. Dr. Malte Brettel am Lehrstuhl für Wirtschaftswissenschaften für Ingenieure und Naturwissenschaftler der RWTH Aachen. Sie ist als Beraterin bei The Boston Consulting Group in Berlin tätig.

Inhaltsangabe

Überblick über interaktive B2C-Geschäftsmodelle und Fallstudien
Erweiterung und Präzisierung des theoretischen Bezugsrahmens
Gestaltungsempfehlungen für das Marketing-Controlling junger
Wachstumsunternehmen