Carolina Perdomo

Impacto de la publicidad en Internet en la decisión de compra

Criterios que influyen en la decisión de compra

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Produktbeschreibung

La publicidad tiene el propósito de mantener la atención de la audiencia para lograr metas específicas. Las nuevas plataformas digitales, como redes sociales, correo electrónico, blogs y páginas web, se han convertido en medios eficaces para informar, persuadir o recordar diferentes aspectos de un producto. Este artículo presenta un estudio realizado con el objetivo de analizar y evaluar el impacto de la publicidad en internet para determinar su influencia en la decisión de compra de artículos de la categoría cocina del hogar. Se realizó un estudio descriptivo orientado hacia hombres y mujeres de 23 a 60 años de edad de todos los estratos. Los resultados sugieren que la publicidad en los canales digitales es un factor preponderante sobre el proceso de estímulo-respuesta de los consumidores en aspectos como el precio, la confiabilidad y la comodidad para realizar transacciones comerciales.

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Produktdetails

• Verlag: Editorial Académica Española
• Seitenzahl: 72
• Erscheinungstermin: 4. Dezember 2015
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 5mm
• Gewicht: 125g
• ISBN-13: 9783639731316
• ISBN-10: 363973131X
• Artikelnr.: 44239911

Autorenporträt

Carolina Perdomo. Egresada de la Maestría en Mercadeo de la Universidad EAFIT. Actualmente trabaja como Directora de Mercadeo en una empresa de hogar en Colombia.