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En un mundo globalizado, complejo e interdependiente, el fenómeno Marca País desde hace más de una década se ha generalizado en casi todos los países, constituyendo un desafío para las Relaciones Internacionales, debido a la novedad y singularidad del objeto. Este trabajo aborda particularmente la Estrategia de Marca País Argentina, como una herramienta de la Política Exterior, orientada a la reinserción internacional, durante la presidencia de Néstor Kirchner (2003 2007), analizada desde la perspectiva del Soft Power y de la Nueva Diplomacia Pública. Se pretende reconstruir el proceso constitutivo de la estrategia marcaria nacional, a través de los actores involucrados, las ideas y propósitos que la orientaron, y las acciones que la materializaron; y contextualizar el fenómeno Marca País Argentina a fin de comprender sus lógicas estructurantes devenidas de procesos históricos, coyunturales y desde concepciones político académicas.