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As transformações no mercado consumidor relacionadas às questões ambientais levaram vários pesquisadores a definir metodologias para caracterizar e compreender o consumidor de produtos ecologicamente corretos. Alguns pesquisadores utilizaram em seus estudos as variáveis sócio-demográficas para traçar o perfil do consumidor consciente, porém outros pesquisadores optaram por utilizar as variáveis psicográficas por acreditarem que as mesmas traçavam melhor o perfil desejado. Este estudo tem como objetivo investigar se determinadas características psicográficas como altruísmo, liberalismo, preocupação ambiental e ECCB (Ecologically Conscius Consumer Behavior) influenciam a opção dos indivíduos por produtos ecologicamente corretos. Pretende-se traçar este perfil, oferecendo, dessa forma, subsídios importantes para ações no campo do marketing de produtos sustentáveis. Para facilitar a compreensão deste estudo, alguns pontos importantes, tais como o comportamento do consumidor, o consumidor consciente, o uso de variáveis demográficas e psicográficas para distinguir quem são os consumidores conscientes foram discutidos no decorrer do livro. Boa leitura!!!