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Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeitsfalle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und künftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt übernehmen. Eine starke…mehr
Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeitsfalle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und künftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt übernehmen. Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete Information und spezifiziertes Nutzenbündel. Sie steht für Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke Identität und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und prägt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums.
Christine Riedmann-Streitz ist Gründerin und Geschäftsführerin der MarkenFactory GmbH mit langjähriger Erfahrung aus leitenden Management-Positionen in Industrie, Handel und Agentur in sehr unterschiedlichen Branchen B2B und B2C. Sie ist Expertin für Marke und Innovation als die zentralen Treiber für nachhaltig profitables Wachstum sowie Marketing und Sustainability als Schlüsselfaktoren für erfolgreiches Business. Sie lehrt als Dozentin „Change und Innovation“, „Projektmanagement“, Employer Branding & Bindungsmanagement“ und „Nachhaltigkeit 3.0“ an renommierten staatlichen und privaten Hochschulen und ist eine gefragte Keynote Speakerin.
Inhaltsangabe
1 Back to the roots: Marken sind keine Erfindung der Neuzeit 1.1 Motivation 1.2 Marken sind keine Erfindung der Neuzeit 1.3 Grundlegendes zur Marke 1.4 Die Arbeitgeber-Marke 1.5 Die Personen-Marke 1.6 Die Marke psychologisch und ökonomisch betrachtet 1.7 Quer gedacht: Über die Essenz von Meaningful Brands 1.8 Vom Kunden zum Nutzer der Marke 2 Impact: Werte-Treiber der Marke 2.1 Marken-Vertrauen 2.2 Marke und Innovation: Die zentralen Werte-Treiber nachhaltig profitablen Wachstums 3 Digitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels 3.1 Digital Transformation: The Future starts now 3.2 Disruption: Widerspricht die Idee der Marke nicht der Dynamik des Wandels? 3.3 VUCA: Über zunehmende Komplexität, schwindenden Durchblick und Bedeutungsfilter 3.4 Digital Burn-out 3.5 Rethinking Brand Management: Wollen wir im digitalen Zeitalter auf die Marke verzichten 4 Future World: Hybrid Brands in Hybrid Cities 4.1 Pioneering the World of Brands 4.2 Hybrid: Werte-Treiber aus zwei Welten 4.3 Hybrid Brands in Hybrid Cities 4.4 Hybrid Brands: Perspektiven und Erfolgsfaktoren für die Zukunft der Marke 4.5 Humane Customer Centricity 4.6 Humane Hybrid Brands 4.7 Paradigmenwechsel für „Made in Germany“ 4.8 Value Creation: Curating Brands 4.9 Humane Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken
1Back to the roots: Marken sind keine Erfindung der Neuzeit1.1Motivation1.2Marken sind keine Erfindung der Neuzeit1.3Grundlegendes zur Marke1.4Die Arbeitgeber-Marke1.5Die Personen-Marke1.6Die Marke psychologisch und ökonomisch betrachtet1.7Quer gedacht: Über die Essenz von Meaningful Brands1.8Vom Kunden zum Nutzer der Marke2Impact: Werte-Treiber der Marke 2.1Marken-Vertrauen2.2Marke und Innovation: Die zentralen Werte-Treiber nachhaltig profitablen Wachstums3Digitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels 3.1Digital Transformation: The Future starts now3.2Disruption: Widerspricht die Idee der Marke nicht der Dynamik des Wandels? 3.3VUCA: Über zunehmende Komplexität, schwindenden Durchblick und Bedeutungsfilter3.4Digital Burn-out3.5Rethinking Brand Management: Wollen wir im digitalen Zeitalter auf die Marke verzichten4Future World: Hybrid Brands in Hybrid Cities4.1Pioneering the World of Brands4.2Hybrid: Werte-Treiber aus zwei Welten4.3Hybrid Brands in Hybrid Cities4.4Hybrid Brands: Perspektiven und Erfolgsfaktoren für die Zukunft der Marke4.5Humane Customer Centricity4.6Humane Hybrid Brands4.7Paradigmenwechsel für "Made in Germany" 4.8Value Creation: Curating Brands4.9Humane Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken
1 Back to the roots: Marken sind keine Erfindung der Neuzeit 1.1 Motivation 1.2 Marken sind keine Erfindung der Neuzeit 1.3 Grundlegendes zur Marke 1.4 Die Arbeitgeber-Marke 1.5 Die Personen-Marke 1.6 Die Marke psychologisch und ökonomisch betrachtet 1.7 Quer gedacht: Über die Essenz von Meaningful Brands 1.8 Vom Kunden zum Nutzer der Marke 2 Impact: Werte-Treiber der Marke 2.1 Marken-Vertrauen 2.2 Marke und Innovation: Die zentralen Werte-Treiber nachhaltig profitablen Wachstums 3 Digitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels 3.1 Digital Transformation: The Future starts now 3.2 Disruption: Widerspricht die Idee der Marke nicht der Dynamik des Wandels? 3.3 VUCA: Über zunehmende Komplexität, schwindenden Durchblick und Bedeutungsfilter 3.4 Digital Burn-out 3.5 Rethinking Brand Management: Wollen wir im digitalen Zeitalter auf die Marke verzichten 4 Future World: Hybrid Brands in Hybrid Cities 4.1 Pioneering the World of Brands 4.2 Hybrid: Werte-Treiber aus zwei Welten 4.3 Hybrid Brands in Hybrid Cities 4.4 Hybrid Brands: Perspektiven und Erfolgsfaktoren für die Zukunft der Marke 4.5 Humane Customer Centricity 4.6 Humane Hybrid Brands 4.7 Paradigmenwechsel für „Made in Germany“ 4.8 Value Creation: Curating Brands 4.9 Humane Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken
1Back to the roots: Marken sind keine Erfindung der Neuzeit1.1Motivation1.2Marken sind keine Erfindung der Neuzeit1.3Grundlegendes zur Marke1.4Die Arbeitgeber-Marke1.5Die Personen-Marke1.6Die Marke psychologisch und ökonomisch betrachtet1.7Quer gedacht: Über die Essenz von Meaningful Brands1.8Vom Kunden zum Nutzer der Marke2Impact: Werte-Treiber der Marke 2.1Marken-Vertrauen2.2Marke und Innovation: Die zentralen Werte-Treiber nachhaltig profitablen Wachstums3Digitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels 3.1Digital Transformation: The Future starts now3.2Disruption: Widerspricht die Idee der Marke nicht der Dynamik des Wandels? 3.3VUCA: Über zunehmende Komplexität, schwindenden Durchblick und Bedeutungsfilter3.4Digital Burn-out3.5Rethinking Brand Management: Wollen wir im digitalen Zeitalter auf die Marke verzichten4Future World: Hybrid Brands in Hybrid Cities4.1Pioneering the World of Brands4.2Hybrid: Werte-Treiber aus zwei Welten4.3Hybrid Brands in Hybrid Cities4.4Hybrid Brands: Perspektiven und Erfolgsfaktoren für die Zukunft der Marke4.5Humane Customer Centricity4.6Humane Hybrid Brands4.7Paradigmenwechsel für "Made in Germany" 4.8Value Creation: Curating Brands4.9Humane Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken
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