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Markenerlebnisse sind die neue Leitwährung in der Markenführung. Das Buch fasst den internationalen Wissensstand zum Thema Markenerlebnisse zusammen und entwickelt ein umsetzungsorientiertes Modell für das Management von Markenerlebnissen. Es vereint und nutzt die Erkenntnisse aus Verhaltenswissenschaft, Neurophysiologie, Marketing- und Kommunikationsforschung sowie Betriebswirtschaft zur gezielten Erhöhung der Wirksamkeit von Markenerlebnissen. Das Buch vermittelt die Anwendung dieses Wissens mit zahlreichen aktuellen Beispielen und Tipps aus und für die Praxis. So können Leser am Ende des…mehr
Markenerlebnisse sind die neue Leitwährung in der Markenführung. Das Buch fasst den internationalen Wissensstand zum Thema Markenerlebnisse zusammen und entwickelt ein umsetzungsorientiertes Modell für das Management von Markenerlebnissen. Es vereint und nutzt die Erkenntnisse aus Verhaltenswissenschaft, Neurophysiologie, Marketing- und Kommunikationsforschung sowie Betriebswirtschaft zur gezielten Erhöhung der Wirksamkeit von Markenerlebnissen. Das Buch vermittelt die Anwendung dieses Wissens mit zahlreichen aktuellen Beispielen und Tipps aus und für die Praxis. So können Leser am Ende des Buches anhand einfacher Checklisten ihre Markenerlebnis-Strategien sowie einzelne Markenerlebnisse bezüglich der relevanten Erfolgskriterien überprüfen und auf einer speziellen Microsite unmittelbar benchmarken.
Uwe Munzinger ist einer der führenden Markenexperten in Deutschland. Er ist Gründer und Partner der Markenberatung Musiol Munzinger Sasserath in Berlin (www.musiolmunzingersasserath.com). Zuvor war er in führenden Positionen bei Icon (heute Icon Added Value), BBDO und der GfK in Deutschland, Europa und den USA tätig. Christiane Wenhart ist Mitgründerin und Geschäftsführende Gesellschafterin von Musiol Munzinger Sasserath. Als Diplom-Psychologin und Coach beschäftigt sie sich seit vielen Jahren mit Marken, Menschen und der erfolgreichen Beziehungsstiftung und -gestaltung zwischen beiden. Ihre Stationen waren zunächst in der Strategischen Planung internationaler Agenturen, in den letzten Jahren im breiteren Kontext der Markenberatung.
Inhaltsangabe
Das Markenerlebnis: die neue Leitwährung in der Markenführung Markenerlebnis, Erlebnismarketing, Marketing Warum das Markenerlebnis mehr ist als Erlebnismarketing. Markenerlebnisse im Spannungsfeld der medialen Digitalisierung und multisensualen Inszenierung Markenerlebnis-Management in der Praxis Markenerlebnisse messen, managen, maximieren Effektivität und Effizienz Return on Brand-Investment Wann sich Markenerlebnisse lohnen. Takko Fashion Vom Hard-Discounter zum Value-Fashion-Retailer Markenerlebnisse bewerten und benchmarken
Das Markenerlebnis: die neue Leitwährung in der Markenführung Markenerlebnis, Erlebnismarketing, Marketing Warum das Markenerlebnis mehr ist als Erlebnismarketing. Markenerlebnisse im Spannungsfeld der medialen Digitalisierung und multisensualen Inszenierung Markenerlebnis-Management in der Praxis Markenerlebnisse messen, managen, maximieren Effektivität und Effizienz Return on Brand-Investment Wann sich Markenerlebnisse lohnen.Takko Fashion Vom Hard-Discounter zum Value-Fashion-Retailer Markenerlebnisse bewerten und benchmarken
Das Markenerlebnis: die neue Leitwährung in der Markenführung Markenerlebnis, Erlebnismarketing, Marketing Warum das Markenerlebnis mehr ist als Erlebnismarketing. Markenerlebnisse im Spannungsfeld der medialen Digitalisierung und multisensualen Inszenierung Markenerlebnis-Management in der Praxis Markenerlebnisse messen, managen, maximieren Effektivität und Effizienz Return on Brand-Investment Wann sich Markenerlebnisse lohnen. Takko Fashion Vom Hard-Discounter zum Value-Fashion-Retailer Markenerlebnisse bewerten und benchmarken
Das Markenerlebnis: die neue Leitwährung in der Markenführung Markenerlebnis, Erlebnismarketing, Marketing Warum das Markenerlebnis mehr ist als Erlebnismarketing. Markenerlebnisse im Spannungsfeld der medialen Digitalisierung und multisensualen Inszenierung Markenerlebnis-Management in der Praxis Markenerlebnisse messen, managen, maximieren Effektivität und Effizienz Return on Brand-Investment Wann sich Markenerlebnisse lohnen.Takko Fashion Vom Hard-Discounter zum Value-Fashion-Retailer Markenerlebnisse bewerten und benchmarken
Rezensionen
Pressestimmen:
"Die beiden Markenexperten [...] wissen, wovon sie schreiben." Lebensmittel Zeitung, 32-2013
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