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A literatura sobre intenção empreendedora enfatiza que a ideia de criar uma empresa é precedida por uma intenção que pode ser executada com base em um planejamento em longo prazo, decidida de acordo com determinada situação, ou formada no percurso da concretização da ideia. Nesse sentido, a intenção de empreender é orientada por uma série de variáveis que influenciam na decisão de criação ou na manutenção de negócios existentes. A postura empreendedora é caracterizada por relações que mediam o contexto onde o individuo está inserido e sua capacidade visionária. O ato de empreender pode estar associado á exploração de oportunidades, mudanças sociais, políticas, tecnológicas e demográficas. Contudo, para reconhecer a viabilidade de uma oportunidade, o empreendedor deve coletar e analisar informações previamente adquiridas, para em seguida associar ao contexto vigente e alinhar com as suas competências e habilidades que nortearão a criação e a gestão de um novo empreendimento. Esta obra apresenta um modelo conceitual de intenção empreendedora capaz de orientar o indivíduo a identificar oportunidades de negócios nos distintos segmentos sociais.