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Das deutsche Gesundheitssystem befindet sich derzeit
in einer starken Umbruchphase. Die wachsende
Nachfrage nach Gesundheitsleistungen führt zu einem
steigenden Konkurrenzkampf zwischen den
Leistungserbringern. Dies macht es für
Gesundheitsunternehmen überlebensnotwendig sich auf
dem Gesundheitsmarkt, durch den gezielten Einsatz
moderner Marketingstrategien, zu positionieren. Aber
welche Schritte sind nötig um ein Marketingkonzept
für Krankenhäuser und Arztpraxen umzusetzen und wo
sind die rechtlichen Grenzen? Die Autorin Antonia
Rödel gibt einführend einen Überblick über die
Besonderheiten von Gesundheitsmarketing. Darauf
aufbauend wird die Bedeutung von
Krankenhausmarketing erläutert sowie der Ablauf der
Marketingkonzeption im Krankenhaus beschrieben.
Anschließend wird auf die Ursachen eingegangen,
warum Marketing auch in Arztpraxen immer
unverzichtbarer wird und wie Marketing hier
umgesetzt werden kann. Außerdem wird die rechtliche
Situation für beide Träger beleuchtet und anhand von
Experteninterviews wird aufgezeigt, wie das
Gesundheitsmarketing im Alltag umgesetzt wird. Das
Buch richtet sich an Ärzte und Entscheidungsträger
im Gesundheitswesen.
in einer starken Umbruchphase. Die wachsende
Nachfrage nach Gesundheitsleistungen führt zu einem
steigenden Konkurrenzkampf zwischen den
Leistungserbringern. Dies macht es für
Gesundheitsunternehmen überlebensnotwendig sich auf
dem Gesundheitsmarkt, durch den gezielten Einsatz
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