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O livro é resultado do projeto de conclusão de curso dos alunos do curso de administração da Escola de Engenharia de Piracicaba. O foco do estudo foi desenvolver uma análise da viabilidade de mercado para a abertura de uma empresa prestadora de serviços especializados no ramo da geriatria. Como resultados do projeto apresenta a análise dos dados da aplicação de uma pesquisa de marketing, bem como, as estratégias mercadológicas e a projeção de resultados para viabilidade econômica e financeira do negócio.