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La generación conocida como millennials, nacidos aproximadamente entre 1981 y 1995, los cuales debido a los tiempos en que empezaron a desarrollarse se han convertido en los líderes del consumismo. Las estudiantes de la Universidad de Celaya, se interesaron en el tema por ser parte de la generación de los millennials. El enfoque de la investigación fue cuantitativo con alcance de tipo explicativo, el diseño de la investigación fue no experimental transversal por medio de una muestra probabilística estratificada.