Der Einfluss von Duft auf die zentrale - Mewitz, Andrea
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Marken unterscheiden sich nur noch im Preis, aber nicht mehr hinsichtlich der wahrgenommenen Qualität durch den Konsumenten. Die unterschiedlichen Marken sind hinsichtlich ihrer sachlichen und funktionalen Produkteigenschaften austauschbar geworden. Soll der Konsument die Marken bewusst wahrnehmen, bedarf es einer starken Aktivierung. Der heutige Konsument sucht verstärkt nach erlebnisorientierter Stimulation beim Konsum von Produkten. Der emotionale Erlebniswert steht im Mittelpunkt der Markenwahrnehmung und des Markenerlebnisses. Die wirksamsten Auslöser für Emotionen sind Duftstoffe, den…mehr

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Produktbeschreibung
Marken unterscheiden sich nur noch im Preis, aber nicht mehr hinsichtlich der wahrgenommenen Qualität durch den Konsumenten. Die unterschiedlichen Marken sind hinsichtlich ihrer sachlichen und funktionalen Produkteigenschaften austauschbar geworden. Soll der Konsument die Marken bewusst wahrnehmen, bedarf es einer starken Aktivierung. Der heutige Konsument sucht verstärkt nach erlebnisorientierter Stimulation beim Konsum von Produkten. Der emotionale Erlebniswert steht im Mittelpunkt der Markenwahrnehmung und des Markenerlebnisses. Die wirksamsten Auslöser für Emotionen sind Duftstoffe, den mehr als jeder andere Sinn weckt der Geruchssinn Erinnerungen. Vor diesem Hintergrund werden die bewusste und die unbewusste Wahrnehmung von Marken näher betrachtet. Die Fragen sollen beantwortet werden, was der Anbieter von Marken auf Seiten der Zielgruppe in Bezug auf Wahrnehmungsbedingungen insgesamt erwarten kann und wie sich Marken insbesondere durch den Einsatz von Duftstoffen als innovatives Gestaltungselement besser für den Konsumenten inszenieren lassen.
Autorenporträt
Mewitz Andrea§Geboren 1979 in Quedlinburg (Sachsen-Anhalt), studierte SieBetriebswirtschaftslehre in Wernigerode an der Hochschule Harz. Im Jahr 2004 beendete sie ihr Studium als Diplom-Kauffrau mit der Diplomarbeit "Der Einfluss von Duftstoffen auf die zentrale und periphere Wahrnehmung von Marken."